Что влияет на количество рекламы в Magfi Ads?
3 мая 2025 г.
Magfi Ads — цифровая рекламная платформа, работающая по принципам, схожим с другими инструментами цифровой рекламы. Именно это обусловливает динамическое изменение количества объявлений под воздействием следующих факторов:
1. Сезонность
Сезонность в рекламе — это планирование контента и кампаний, соответствующих определённому сезону, периоду или особому событию. Поскольку потребительские потребности меняются в разное время года, реклама должна адаптироваться к этим изменениям. Например, рост числа объявлений о мороженом летом и активное продвижение пальто и обогревателей зимой — наглядные примеры сезонности.
2. Цель кампании и использование функции исключённых секторов
В Magfi Ads предусмотрено 5 различных целей кампании: «Охват, Трафик, Загрузка приложения, Опрос и Рост сообщества». Четыре из них предназначены для брендов, тогда как цель «рост сообщества» ориентирована на рекламу сообществ.
Отключение получения рекламы из какого-либо сектора или типа объявлений означает, что реклама из соответствующего сектора или типа не будет публиковаться в вашем сообществе. Это напрямую влияет на количество рекламы и рекламный доход.
Например, при очень высокой рекламной активности в секторе «Финансы и криптовалюта» отключение показа рекламы из этого сектора вынудит вас ждать подходящих объявлений из других секторов.
3. Таргетинг рекламодателя по интересам
Magfi Ads размещает таргетированную рекламу в нишевых сообществах — ваших, уважаемые менеджеры сообществ. В связи с этим тематическая область, в которой рекламодатель хочет разместить объявление, должна совпадать с тематикой вашего сообщества. Например, реклама, ориентированная на интересы «Образование, экзамены и книги», не будет опубликована в сообществе с новостным контентом.
4. Бюджет рекламодателя
У каждого рекламодателя есть бюджет, соответствующий его финансовым возможностям и целям, — он может быть как небольшим, так и значительным. Magfi Ads в силу своей системной структуры позволяет рекламодателям получать больше показов при более высоком бюджете. Количество сообществ, в которых размещается объявление, варьируется в зависимости от бюджета и — косвенно — от числа показов. Объявления с меньшим бюджетом публикуются в меньшем числе сообществ, с большим — в большем. Кроме того, состав сообществ для размещения также может меняться в зависимости от бюджета. Например, объявление с небольшим бюджетом, как правило, не публикуется в сообществе с очень большим числом просмотров. Причина в том, что Magfi Ads поддерживает баланс между выплатой менеджерам сообществ и рекламным бюджетом: при превышении бюджета Magfi несёт убытки.
5. Качество сообщества
Качество сообщества — это показатель, определяемый путём измерения эффективности по кликабельности (соотношению кликов и показов) рекламы, опубликованной в вашем сообществе. Сообщества с низкой эффективностью рекламы имеют низкий балл качества, а с высокой — высокий.
При сопоставлении рекламы сообщества, подходящие под таргетинг рекламодателя, ранжируются по баллу качества сверху вниз, и именно в таком порядке происходит сопоставление. Сообщества с высоким баллом качества первыми получают рекламу. Это также влияет на количество объявлений.
Свой балл качества сообщества вы можете посмотреть в разделе, который открывается при нажатии на сообщество в нашем приложении. Чтобы повысить качество сообщества, стоит внимательнее подходить к публикации рекламы, подходящей по тематике. Измерение качества сообщества проводится только для объявлений, по которым считаются клики (брендовая реклама).
Перечисленные выше факторы влияют на количество рекламы, публикуемой в сообществах. Однако есть ещё один аспект, оказывающий воздействие на этот показатель:
Magfi постоянно растёт, и каждый день в нашу семью вступают десятки новых сообществ.
Инвентарь сообществ Magfi из всех категорий пополняется ежедневно. Это означает, что доля сообществ, зарегистрированных на вашем аккаунте, в общем числе постепенно уменьшается. В гипотетических цифрах: если вчера у вас было 10 сообществ из 1 000 и ваша доля составляла 1%, то сегодня, при 4 000 сообществ в системе, она составит 0,25%. Снижение вашей доли в общем числе сообществ затрудняет сопоставление рекламы с вашими сообществами. Несмотря на большой рекламный инвентарь, растущий спрос на рекламный доход может влиять на количество объявлений как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения.
Что же делать, чтобы минимизировать этот эффект и увеличить рекламный доход?
1. Увеличивайте количество своих сообществ
Открытие новых сообществ для получения большего количества рекламы — самое простое решение. Увеличивая свою долю в общем инвентаре сообществ, вы получаете больше рекламы, а с бо́льшим числом сообществ — больше показов. Больше показов всегда означает больше дохода.
2. Открывайте сообщества в разных категориях
В силу динамики цифровой рекламы рекламная активность в разных секторах неодинакова. При этом количество объявлений в каждом секторе может меняться из-за сезонности.
Открывайте сообщества в разных тематических областях — это позволит и снизить зависимость от отраслевых колебаний в количестве рекламы, и зарабатывать больше. Данный подход даёт возможность получать рекламу из разных областей в периоды высокой сезонности, вместо того чтобы ждать рекламодателей, заинтересованных в конкретной тематике.
3. Проверяйте разделы «Качество сообщества», «Исключённые секторы» и «Частота рекламы»
Эти разделы напрямую влияют на тип и количество поступающей рекламы. Их регулярная проверка и предоставление вашему сообществу бо́льшей свободы в этих параметрах положительно скажется на числе объявлений.
Подводя итог
На изменение количества рекламы на платформе Magfi Ads влияет множество факторов. Среди основных, рассмотренных в этой статье, — сезонность, цели кампаний, бюджет рекламодателя, качество сообщества и соответствие тематическим интересам. Помимо этого, стремительно растущая структура платформы также напрямую влияет на сопоставление рекламы. Предпочтения рекламодателей и исключение определённых секторов могут ограничивать видимость объявлений. Все эти динамические факторы — критически важные точки, которые менеджерам сообществ необходимо учитывать при выстраивании стратегии.