Генеративный ИИ в маркетинге: действительно ли он эффективен?

Я размышляю об одном вопросе уже довольно давно. Независимо от рекламной платформы, создание контента для рекламы — невероятно трудоёмкий процесс. Для производства правильных текстов и визуалов необходимы последовательные и точные данные, и эти данные должны соответствовать динамике конкретной платформы.

Объявление, созданное для Google Ads, не даёт тех же результатов в Meta Ads. Аналогично, использование Magfi Ads для рекламы в Telegram и Discord не приводит к одинаковым результатам. Это объясняется тем, что платформы разные, пользователи разные, а места размещения рекламы тоже разные... Так разве программа, вооружённая знанием всей этой динамики и имеющая доступ к значительно большему объёму данных, чем человек, не способна создать наилучший рекламный контент?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно доказать это научно. Вот краткое изложение выводов и результатов, к которым мы пришли в Magfi Ads.

Что такое генеративный ИИ?

Генеративный искусственный интеллект — это модели ИИ, способные создавать новые продукты с использованием специфических наборов данных. Эти модели непрерывно обучаются на данных и совершенствуются, чтобы генерировать новый контент. Скорее всего, вы уже видели видео в TikTok или Instagram Reels с озвучкой на основе искусственного интеллекта. А если и думаете, что нет — возможно, просто не догадывались об этом. Дело в том, что генеративный ИИ сегодня производит поразительно реалистичные результаты. Его цель — не создавать контент, превосходящий человеческий, а создавать контент, неотличимый от человеческого.

Что такое Magfi Ads?

Magfi Ads — рекламная платформа, позволяющая одновременно размещать рекламу в Telegram и Discord. Владельцы сообществ в Telegram и Discord теперь могут монетизировать свои группы. После регистрации сообществ в мобильном приложении Magfi Ads наш бот начинает анализировать их и публикует подходящую для них рекламу. Затем владелец сообщества получает доход от этой рекламы. Рекламодатели, в свою очередь, могут размещать объявления в сообществах, точно соответствующих их целевой аудитории. Такая реклама может быть направлена на охват, трафик или конверсии. Все эти процессы поддерживаются технологиями машинного обучения, а алгоритм ежедневно совершенствуется для сопоставления рекламы с наиболее подходящим сообществом через «алгоритм подбора».

Рекламодатели могут запускать кампании в режиме самообслуживания через business.magfiads.com, интерфейс которого аналогичен Google Ads, Meta Business и TikTok Business. Magfi Ads предлагает рекламодателям сосредоточиться на трёх основных разделах:

1. Кампания 1.1 Цель кампании 1.2 Настройки кампании
2. Группа объявлений 2.1 Таргетинг 2.2 Бюджет и расписание
3. Рекламный контент 3.1 Детали объявления 3.2 Сводка

Создание рекламных креативов с помощью генеративного ИИ

В стандартном режиме работы Magfi Ads рекламодатель должен заранее подготовить контент и создать объявление в разделе «детали объявления».

Однако мы заметили, что независимо от размера бренда, компании с трудом справляются с созданием контента — или, даже справляясь, не могут произвести рекламный контент, подходящий для конкретной платформы. Например, при размещении рекламы в Telegram бренд может использовать контент, разработанный для баннеров Google Ads, что приводит к неудачному пользовательскому опыту. Аналогично, применение изображения, подходящего для рекламы в историях Instagram, в объявлении для Discord нередко даёт разочаровывающие результаты.

Давайте рассмотрим имеющиеся у нас данные:

Рекламные визуалы:

• Цвета, используемые в визуалах (яркие или нейтральные? и т. д.)
• Формулировки в визуалах (наличие слова «распродажа», чисел и т. д.)

Рекламные тексты:

• Количество символов в тексте
• Акценты в текстах
• Использование эмодзи

Призыв к действию (CTA):

• Количество символов в текстах кнопок
• Наиболее часто используемые кнопки CTA

Целевые аудитории объявлений:

• Какая реклама из какой отрасли публиковалась в каком сообществе?

Результаты рекламы:

• Насколько активно пользователи взаимодействовали с объявлением?
• Каков коэффициент кликабельности (CTR)?

Имея эти и даже более обширные данные, разве нельзя понять, какие типы контента дают наилучшие результаты? Безусловно, можно делать выводы вроде:

Для этого сообщества, в этой отрасли и конкретно для этого бренда визуалы с такими цветами и такими элементами в сочетании с текстами такой длины вызывают более высокую вовлечённость.

Располагая таким объёмом информации и имея возможность делать подобные умозаключения, становится совсем несложно поручить ИИ подготовку рекламного контента.

Мы быстро внедрили разработку, при которой содержание объявления создаётся генеративным ИИ в ответ на конкретные инструкции, — и результаты оказались поразительными.

Ниже приведены примеры рекламных визуалов, созданных искусственным интеллектом.

Примечательные наблюдения:

• Использование ярких цветов.
• Минимальное количество текста.
• На втором изображении используется иконка, подчёркивающая, что реклама ориентирована на Telegram.

Хорошо. Рекламные визуалы, созданные генеративным ИИ, на первый взгляд выглядят привлекательно — но дают ли они эффективные результаты? Вот объявление, полностью подготовленное генеративным ИИ, и его результаты:

Сообщество, посвящённое сериалам и кино, продвигает себя. Включает объявление, полностью созданное ИИ.

Цель этого объявления — привлечение подписчиков. Если стандартное объявление с обычным контентом привлекло 2 170 подписчиков, то созданное ИИ — 15 500 подписчиков. Это почти в 7 раз лучший результат!

Результаты

• Производство контента на основе данных зачастую даёт более высокие результаты.
• При создании рекламного контента необходимо обязательно учитывать динамику платформы.
• В Magfi Ads объявления, созданные ИИ, в среднем увеличивают конверсии в 5 раз.
• Тексты, создаваемые ИИ, могут отклоняться от естественности. Однако визуалы получаются очень профессиональными и привлекательными. Поэтому крайне важно давать максимально точные промпты для текстов.

Если вы также хотите одновременно размещать рекламу в сообществах Discord и Telegram и заниматься перфоманс-маркетингом, вы можете немедленно запустить рекламную кампанию на business.magfiads.com и оценить Magfi Ads на практике. Мы уверены и знаем, что ваши конверсии и ROI вырастут невероятным образом.