Inteligența Artificială Generativă în Marketing: Este cu Adevărat Eficientă?

De ceva timp mă gândesc la un subiect. Indiferent de platforma publicitară, crearea de conținut pentru publicitate este un proces extraordinar de lung. Datele consistente și precise sunt esențiale pentru a produce textele și materialele vizuale potrivite, iar aceste date trebuie să fie aliniate cu dinamica platformei.

O reclamă creată pentru Google Ads nu produce aceleași rezultate pe Meta Ads. Similar, utilizarea Magfi Ads pentru publicitate pe Telegram și Discord nu produce aceleași rezultate. Asta deoarece platformele sunt diferite, utilizatorii lor sunt diferiți, iar locurile unde sunt afișate reclamele sunt diferite... Deci, nu ar putea un program software, înarmat cu cunoașterea tuturor acestor dinamici și acces la mult mai multe date decât un om, să creeze cel mai bun conținut publicitar?

Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să o dovedim științific. Iată un scurt rezumat al descoperirilor și rezultatelor pe care le-am identificat la Magfi Ads.

Ce este inteligența artificială generativă?

Inteligența artificială generativă se referă la modelele de inteligență artificială care pot crea și produce produse noi folosind seturi specifice de date. Aceste modele învață continuu din date și evoluează pentru a genera conținut nou. Probabil ai întâlnit un videoclip TikTok sau Instagram Reels narrat de inteligența artificială. Dacă nu ai, probabil că pur și simplu nu îți dai seama. Asta deoarece IA generativă produce acum rezultate incredibil de realiste. Scopul lor nu este să creeze conținut mai presus de capacitatea umană, ci conținut care seamănă cu creația umană.

Ce este Magfi Ads?

Magfi Ads este o platformă publicitară care permite plasarea simultană de reclame pe Telegram și Discord. Proprietarii de comunități pe Telegram și Discord își pot acum monetiza grupurile. După ce și-au definit comunitățile în aplicația mobilă Magfi Ads, botul nostru începe să analizeze aceste comunități și distribuie reclame potrivite pentru ele. Ulterior, proprietarul comunității câștigă venituri din aceste reclame. Advertiserii, pe de altă parte, pot plasa reclame în comunitățile care corespund exact audienței lor țintă. Aceste reclame pot fi pentru acoperire, trafic sau conversii. Toate aceste procese sunt susținute de tehnologii de machine learning, iar algoritmul este îmbunătățit zilnic pentru a potrivi reclamele cu cea mai potrivită comunitate printr-un „algoritm de potrivire."

Advertiserii pot lansa campanii în mod self-service prin business.magfiads.com, care are o interfață similară cu Google Ads, Meta Business și TikTok Business. Magfi Ads solicită advertiserilor să se concentreze pe trei secțiuni principale:

1. Campanie 1.1 Obiectivul Campaniei 1.2 Setările Campaniei
2. Grup de Reclame 2.1 Targetare 2.2 Buget și Program
3. Conținut Publicitar 3.1 Detalii Reclamă 3.2 Rezumat

Crearea de Materiale Publicitare cu Inteligență Artificială Generativă

În mod normal, în Magfi Ads, advertiserul trebuie să fi produs în prealabil conținutul și trebuie să-și creeze reclama în secțiunea „detalii reclamă."

Cu toate acestea, am observat că indiferent cât de mare este brandul, aceștia se confruntă cu crearea de conținut sau, chiar dacă nu se confruntă cu dificultăți, nu reușesc să producă conținut publicitar adecvat platformei. De exemplu, când plasează o reclamă pe Telegram, un brand poate folosi conținut conceput pentru bannere Google Ads, rezultând o experiență slabă pentru utilizator. Similar, folosirea unei imagini potrivite pentru reclamele în format story de Instagram într-o reclamă Discord duce adesea la rezultate dezamăgitoare.

Să analizăm acum datele pe care le avem:

Materialele vizuale ale reclamei:

• Culorile folosite în materiale vizuale (vii sau neutre? etc.)
• Expresiile folosite în materiale vizuale („reducere", prezența cifrelor, etc.)

Textele reclamei:

• Numărul de caractere al textului
• Accentele din texte
• Utilizarea emoji-urilor

Îndemn la acțiune (CTA):

• Numărul de caractere al textelor butoanelor
• Cele mai utilizate butoane CTA

Audiențele țintă ale reclamelor:

• Reclama cărui sector a fost distribuită în ce comunitate?

Rezultatele reclamei:

• Cât au interacționat utilizatorii cu reclama?
• Care este rata de clic (CTR)?

Acum, cu acestea și chiar mai multe date, nu putem înțelege ce tipuri de conținut produc cele mai bune rezultate? Cu siguranță, putem face inferențe de genul:

Pentru această comunitate, în acest sector, și în special pentru acest brand, materialele vizuale cu aceste culori și care conțin aceste elemente, împreună cu texte de această lungime, generează un angajament mai bun.

Dat fiind că avem atât de multe informații și putem face astfel de deducții, devine destul de simplu să lăsăm o inteligență artificială să pregătească conținut publicitar.

În consecință, am implementat rapid o dezvoltare prin care conținutul reclamei este creat de IA generativă ca răspuns la directive specifice, iar rezultatele au fost uimitoare.

Mai jos sunt exemple de materiale vizuale publicitare create de inteligența artificială.

Observații notabile:

• Folosește culori vii.
• Utilizare minimă a textului.
• În a doua imagine, se folosește o pictogramă pentru a sublinia că reclama este specifică Telegram.

Bine. Materialele vizuale generate de IA generativă arată bine la prima vedere, dar produc rezultate eficiente? Iată o reclamă pregătită în întregime de IA generativă și rezultatele sale:

O comunitate axată pe conținut de seriale TV și filme se promovează. Aceasta include o reclamă creată complet de IA.

Scopul acestei reclame este de a câștiga abonați. În timp ce o reclamă generată cu conținut standard a atras 2.170 de abonați, reclama generată de IA a adus 15.500 de abonați. Asta înseamnă rezultate de aproape 7 ori mai bune!

Rezultate

• Producerea de conținut bazat pe date produce adesea rezultate mai bune.
• La crearea conținutului publicitar, dinamica platformei trebuie luată cu siguranță în considerare.
• În Magfi Ads, reclamele generate de IA arată o creștere medie a conversiilor de 5 ori.
• Textele create de IA pot devia de la naturalețe. Cu toate acestea, materialele vizuale devin foarte profesioniste și atrăgătoare. Prin urmare, este crucial să oferi cele mai precise prompt-uri pentru texte.

Dacă dorești și tu să faci publicitate simultan în comunități Discord și Telegram și să practici marketing de performanță, poți începe imediat o campanie publicitară vizitând business.magfiads.com și să experimentezi Magfi Ads. Credem și știm că conversiile și ROI-ul tău vor crește incredibil.